今年以來，為釋放消費潛力、豐富市民生活、提升城市品質，適應人民群眾日益品質化、多樣化、個性化旅游需求，興義市將“夜景、夜演、夜游、夜購”等多場景串聯，打造馬嶺河夜間文化和旅游消費集聚區，大力發展“夜經濟”，提振城市發展新活力，實現聚人氣火消費的目標。2023年9月19日，馬嶺河夜間文化和旅游消費集聚區正式獲得“省級夜間消費聚集區”與“貴州省省級商業步行街”稱號。

　　打造消費聚集區品牌。一是統一規劃布局。由政府主導依據區域人口分布、消費載體、要素稟賦等內容，研究各類夜間經營活動比重后，進行規劃布點，將消費聚集區選址于興義市中央濕地公園及馬嶺河峽谷濕地公園區域內，出臺實施《夜幻馬嶺河創國家級夜間文化和旅游消費聚集區景區附屬設施提升專項設計》等方案，興義市萬峰林旅游集團負責項目落地建設，項目從夢樂城購物中心處起，延伸至馬嶺河峽谷景區入口處，長約3000米，于2022年11月開工建設，2023年1月正式開園，打造出以中心城區為主的吃、住、玩、購、娛相結合的夜間經濟產業帶，有力推動以人為核心的新型城鎮化建設。二是統一整合資源。依托濕地公園良好生態環境，廣泛開展市場調查，對中央濕地公園以及馬嶺河峽谷濕地公園提質升級改造，整合周邊零散個體經營戶資源，吸收夢樂城—歡樂橙商圈、1905商圈帶來的人氣，發揮沿河居民小區自住居民團體力量，發展建設出夢樂城段至1905商業街段的消費集聚區，順應大眾消費升級趨勢，集中打造星光集市、星光餐車集市、太陽劇場、夢幻森林、茶咖舍(聽雨軒)、后備箱集市、帳篷集市以及濱河餐廳等消費場所，徹底改變周邊商家單打獨斗、缺乏統一規范的局面。三是統一形象標識。在馬嶺河夜間文化和旅游消費聚集區建設過程中，圍繞“風味為底色，風景為配色，風情為亮色”的三風三色規劃發展思路，以產業化、專業化、品質化為方向，對每個消費場所都賦予夜間文化旅游消費聚集區IP品牌，同時在各個集市門頭、宣傳牌、導覽圖以及舉辦活動中均體現出夜間文化旅游消費聚集區內容，完成形象統一，讓傳統兼具潮流的煙火氣標識為興義市夜間文化和旅游消費注入強勁動力。

圖為夜色下美麗的帳篷集市

　　豐富消費聚集區業態。一是創造消費場景。推出一批新產品、新業態，滿足人民群眾多元夜間消費新需求，打造以手工文創、玩具、飲品為主的星空流動集市，以燒烤小吃、小酒館為主的后備箱集市，以親子游玩、餐飲為主的帳篷集市，以歌舞表演、文藝會展為主太陽劇場，以高檔餐廳、茶社為主的濱河餐廳，同時整合聚集區周邊星級酒店(富康國際酒店、夢樂城大酒店)、特色民宿等資源一體宣傳推介，豐富旅游優質產品供給，打造出“慢生活、新消費、新休閑娛樂”新業態，提升旅游體驗。自開園以來，各集市就吸引了354個商家、80多種美食入駐，成為廣大市民和外地游客的網紅打卡地，平均每晚接待消費者達8000人次。二是創新消費體驗。結合各集市風格，組織開展系列特色氛圍營造活動，在后備箱集市以及星光餐車集市舉辦夜晚固定直播秀，線上開展互動;在廣場、人行道兩旁、林間及河流等空間進行燈光提質升級改造，打造出以夢幻森林、水幕光影為主題的燈光秀;開展非遺表演、民謠歌曲、古箏表演、漢服走秀、猜燈謎等傳統藝術展示;開展說唱搖滾、后備箱集市機車派對、星光餐車集市酒水促銷引流主題派對等潮流活動，同時為迎接冬季消費者少的淡季局面，對各大集市內部商家進行產品迭代指導，在帳篷集市內部試行簡易蒙古包新業態，為消費者提供溫暖舒適的消費場所，同步舉辦了千人刨鍋湯、圍爐煮茶、圍爐煮酒等活動。截至目前，開展各類主題活動4次、夜間經濟促銷活動3場，帶動消費2000余萬元，輻射新增商家1000余戶。三是創優消費環境。以打造安全、舒適、綠色的高品質夜間旅游消費環境為目標，制定基本管理準則，加大對聚集區市場監管力度，嚴厲打擊侵犯消費者權益行為;提升安全保障，增加治安巡邏力度，加強夜間消費區域安全保障措施，建立完善監控系統，及時發現應對各類安全事件;優化服務水平，不斷完善夜間休閑設施、街景打造、道路指示、裝飾照明、餐飲服務、環衛設施等基礎配套設施，加強服務人員培訓，提高服務人員專業能力和服務意識;創造多樣化消費場景，通過舉辦夜間文化活動、夜市、演出等形式，創造多樣化的消費場景，提升夜間消費的吸引力和活躍度;加強品牌推廣，鼓勵聚集區內商家打造自己的品牌IP，提高產品和服務知名度、競爭力;提供便利交通服務，增加夜間公共交通線路，延長公共交通運營時間，加大對電瓶車和私家車停放監管力度，確保游客有安全便捷的出行環境。

　　釋放消費聚集區活力。一是活躍“商圈經濟”。大力打造多維融合的特色商圈，以馬嶺河夜間文化和旅游消費聚集區為圓心，融入夢樂城-歡樂橙等特色商圈一體發展，推動商家、聚集區與政府、旅游機構等之間聯動合作，整合商圈商業空間、優勢資源，引導興義市中心城區商業產業聚集，提升中心聚集區的整體形象和環境質量，同時將主要商圈中心內部或周邊的支路、沿街小巷，打造成為富含特色品牌，集聚餐飲、零售及休閑娛樂服務等業態的商業街區，形成“后街經濟”消費新模式。今年來，夢樂城-歡樂橙商圈銷售額約為4.6億，日客流量近4萬人次。二是活躍“文旅經濟”。圍繞興義義龍為核心區，打造南盤江文化旅游康養產業帶，促進文旅消費一體化發展，以馬嶺河夜間文化和旅游消費集聚區為城市中心中轉點，發揮城市觀光、商務旅游、文化探索、旅游打卡、美食品鑒等獨特定位優勢，串聯起萬峰林景區、馬嶺河峽谷景區、萬峰湖景區、貴州醇景區、云屯生態體育公園景區、義龍山地旅游運動休閑博覽園景區“一城六景”，讓本地市民沉浸式感受家鄉魅力，讓外地游客在游玩各大景區后，有理由停下來、留下來、住下來;在貴州省發布的2023年貴州冬季旅游特色組合線路產品中，馬嶺河夜間文化和旅游消費集聚區入選多條精品旅游線路。三是活躍“人才經濟”。在夜經濟商業圈注入公共就業創業功能，在消費集聚區打造有特色、個性化、多元化的“人才夜市”，整合組織部、人社局、團市委、文廣、稅務、金融機構、招聘企業等多方力量，設置創業就業服務區、企業招聘洽談區、青年友好區、城市宣傳推介區及金融服務區等多個功能區域，將服務窗口前置到“煙火氣”十足的夜游經濟帶，“一站式”宣傳解答青年人才最關心的“就業創業補貼、創業擔保貸款、就業見習申請、人才引進、畢業生檔案轉遞、職業技能培訓、社保繳納、勞動維權、創業稅務辦理”等各板塊政策問題，引導優質企業集體“趕集”，搭建人才市場供需連心橋。截至目前，共90余家優質企業把3662余個優質崗位“擺攤”設崗，2000余名求職者入場求職，提供就業創業咨詢服務1550人次。

　　來源：興義市融媒體中心 作者：田焜元