馬拉松是一項兼具專業度和大眾屬性的體育賽事，今年以來，一場場萬峰林馬拉松賽事火爆出圈，吸引了世界各地數以萬計的馬拉松愛好者爭相奔赴，興義市正在以“辦好一次賽”的方式，充分發揮馬拉松賽事的溢出效應“搞活一座城”，塑造“康養勝地、人文興義”活力與魅力兼具的城市形象。

　　今年以來，萬峰林馬拉松系列賽事因賽道巧妙地將陽光谷旅游度假區和萬峰林景區兩個國家4A級旅游景區緊密相連，沿途的風光旖旎，民族文化氛圍濃厚，火爆出圈。

　　在興義，每個月總有一兩場馬拉松賽事以及若干主題路跑活動，在吸引眾多國內外頂尖跑者參與的同時，推介城市發展成果，展示城市IP。

　　浙江選手竺偉說：“這是我跑過最美的賽道，一路的風景都很好，貴州這邊的人民非常熱情，我也希望以后廣大的跑友可以來到興義，來這里欣賞美景，來這里旅游，為我們的興義打call。”

　　一場馬拉松，既是體育“競技”的展現，也是推動“經濟”發展的引擎，蘊含著巨大的商業潛力。馬拉松賽事吸引了大量的“流量”，為興義市帶來了顯著的文旅產業發展“資金流”。賽事期間，興義市的酒店入住率、餐飲業營業額、旅游業收入等均實現了大幅增長。

　　富康國際酒店總經理助理王昌穎說：“我們的客源也有非常大的一個增加，只是咱們酒店對于馬拉松這個項目的一個接待，從今年來講都已經接待了3000名以上的客人。”

　　在各大官方認證的馬拉松賽事中，省外路跑愛好者的參與比例已赫然超過50%，彰顯了馬拉松運動跨越地域界限的廣泛吸引力和蓬勃活力。

　　此外，在不同主題的馬拉松賽事中均設有美食體驗區、農副產品展銷區、旅游文創產品展示區，并組織部分商家為運動員提供代金券、打折券等優惠，讓各地健兒不僅品嘗到興義美食，還能將“興義好物”帶回家。

　　上海選手黃楚原說：“跑完之后，然后去買一點上海那邊買不到的菜，我就帶回去。”

　　優美的自然風光、豐富的文化內涵和多彩的體育賽事，讓這座城市更具魅力和活力，吸引了許多運動愛好者因一場賽事而愛上一座城。

　　北京定居興義市民張剛應說：“我是2018年在這兒買的房子，這個地方適合四季在這兒常住，我的一個朋友，那天跑完馬拉松之后，他就決定在這兒買房了。”

　　貴州景地聯合置業有限公司營銷總監向升平表示：“我們這個小區總共1012套我們的純旅居產品，其中州外的購房人員要占已售的60%以上，省外的占比大概是在州外人員的占比上面大概在70%左右，主要還是以北京、上海、廣州、深圳這些地方的一些客戶為主。”

　　據統計，截至2024年9月，省外人員在興義市購房占比為15.28%，其中不乏運動愛好者。

　　廣東定居興義市民夏艷說：“當時看到電視上有個福字(稻田)就想來看看，然后就來看看這個小區，就買了(房)。我們都盡量去帶孩子去參加(馬拉松)，我覺得這個跟他那個成長融合在一起，融合得還挺好的。”

　　2024年，興義市共舉辦馬拉松及路跑活動110場左右，其中全馬1場，半馬9場，吸引了國內外11萬人參加活動。

　　興義市文體廣電旅游局黨組成員黃炎說：“接下來，我們將繼續謀劃好馬拉松和其他路跑活動，深化體育和旅游的融合程度，舉辦更多的賽事，吸引更多的游客到興義觀光旅游，將他們留在興義，住在興義，吃在興義，最終實現以體育賽事促進興義的旅游經濟發展。”

　　來源：興義市融媒體中心 作者：王霞 代仙羚 張懿 田芳圓 陸全江